After Beaute, Merek Kosmetik Lokal yang Sasar para  MUA 

Tapi melihat animo luar biasa muncul pada para MUA, maka ia putuskan untuk memilih pasar tersebut.

“Kebanyakan produk lokal sekarang tujuan utamanya mungkin masyarakat luas Indonesia dan bukan fokus ke profesi MUA. Kalau aku justru sebaliknya," katanya, Rabu (20/10/2021).

"Yang belum diminati orang, yaitu MUA, agar (produk After Beaute) bisa dipakai MUA seluruh Indonesia. Itu karena MUA di Indonesia sudah banyak, dan tahu mana yang bagus seperti apa, keunggulan produk seperti apa, yang cocok untuk klien seperti apa," tutur Andhita.

Untuk menyasar ke MUA juga tidak mudah. 

"Kami ingin membuat MUA yang memakai produk After Beaute tidak malu dan tidak disepelekan. Dan alhamdulilah kami sudah 6-7 bulan sudah mulai kuat, di mana pasarnya banyak dipakai makeup artist di Indonesia, dan insya allah akan terus berlanjut,” terangnya.

Baca juga: Jangan Remehkan Make Up Artist, Andhita Irianto Kini Punya Klinik Kecantikan hingga Produk Kosmetik

Baca juga: Andhita Irianto Sasar Kalangan Menengah Atas Jadi Konsumen Spa dan Salonnya

Andhita mengatakan sejak awal berdiri, After Beaute ingin menjadi brand kosmetik lokal berkualitas yang bisa disandingkan dengan merek kosmetik impor. 

Untuk mendapatkan kualitas yang diinginkan,  ia melakukan riset dan survei terlebih dulu sebelum merilis Lip Cream After Beaute, mulai tekstur, fragrance ketahanan, kenyamanan di bibir.

"Jadi, (After Beaute) memang bisa dilirik MUA karena kualitasnya juga. Jadi, para MUA di Indonesia selalu bilang kualitas Lip cream After Beaute itu bagus produknya: enak dipakai dibibir, tahan lama, gampang dihapus dan nggak melukai bibir. Jadi, itu juga merupakan poin terbesar dari berkembangnya After beaute saat ini, bisa cepat menemukan pasar dan menguat sekarang, " ungkapnya.

Kini After Beaute pun telah dipakai MUA Se-Indonesia. Mulai dari MUA baru sampai yang MUA ternama, seperti Dean, Eva Twinny, nanathnadia, Bima Chang, Adi Rustana, dan Mona Markem. 

Kemudian tak kalah menakjubkan, produknya juga suka dipakai oleh influencer besar, seperti Rachel Vennya, Millen Cyrus, Shafa Harris, dan Jovi Adhiguna. 

Untuk strategi selanjutnya, Andhita mengaku ingin menjaga konsistensi branding-nya dalam menjaga eksklusivitas After Beaute. Karena itu tahapan yang sulit menurut Andhita saat ini. 

Untuk menjaga eksklusivitasnya, ia mengaku akan melakukan endorsement secara berkala dan melakukan program reseller dan distributor, namun hanya reseller dan distributor tertentu saja yang dihubungi demi menjaga eksklusivitas mereknya. 

"Dengan endorsement, aku tidak akan meng-push selebgram dengan endorsement dengan bayaran luar biasa atau brand ambassador,” urainya.

Endorsement, akunya, lebih ia condongkan ke orang yang memang menyukai produk After Beaute tanpa harus mengeluarkan fee berkali-kali. Tapi karena memang mereka happy dan puas dengan produk After Beaute – kecuali kalau melakukan endorsement ke “selebgram besar”. 

“Jadi, saat aku melakukan endorsement ke MUA yang hype atau kelas tinggi, alhamdulillah mereka menyambut dengan baik dan di-support dengan baik. Sampai selalu dipakai, dan itu kebanggaan buat After Beaute sendiri,” kata Andhita.

Baca juga: Raih Transaksi Online 80 Persen, Kemenperin Fasilitasi Perbaikan Mesin Dorong Kemajuan IKM Kosmetik