GoScreen Bikin Iklan Luar Ruang Lebih Efektif, Optimal, dan Tepat Sasaran, Ini Keunggulannya

"GoScreen pada dasarnya menggabungkan kemampuan Gojek, mulai dari teknologi hingga operasional, untuk memungkinkan pengiklan menjangkau target audience dengan cara lebih kreatif di luar rumah..."

WARTAKOTALIVE.COM, JAKARTA - Meski saat ini sudah memasuki era digital, namun penerapan media promosi alias iklan melalui iklan luar ruang (Out of Home/OOH) tidak lantas ditinggalkan oleh pengiklan.

Sebab, iklan luar ruang memiliki kelebihan dari sisi jangkauan yang dinilai lebih efektif dan efisien dalam memperkenalkan produk atau jasa kepada calon konsumen.

Di sisi lain, iklan luar ruang juga memiliki kelemahan, di antaranya tidak adanya pengukuran impresi secara realtime terhadap iklan yang dipasang, sehingga sulit bagi pengiklan untuk mengukur efektivitas dan kinerja iklan.

Untuk menjawab permasalahan tersebut, super app Gojek melalui lengan bisnis nya di bidang periklanan yaitu Promogo resmi memperkenalkan GoScreen sebagai media OOH dengan teknologi terkini yang diklaim Gojek membuat iklan lebih efektif, optimal, dan tepat sasaran.

Baca juga: Bantu Pertumbuhan UMKM yang Terdampak Pandemi, Gojek Luncurkan Aplikasi Selly

Baca juga: Dukung Jutaan UMKM Naik Kelas, Gojek Hadirkan Solusi Go-Digital, Ini Ragam Inklusif yang Ditawarkan

Empat keunggulan

Sebagai media OOH modern, Gojek mengklaim bahwa GoScreen memiliki empat keunggulan dibandingkan dengan media sejenis.

Pertama, teknologi iklan terprogram (programmatic ads) untuk personalisasi konten sesuai waktu dan lokasi audiens.

Kedua, pengukuran impresi secara real-time.

Ketiga, memanfaatkan armada roda dua Gojek yang memiliki mobilitas tinggi dan jangkauan luas.

Keempat, harga yang terjangkau.

Baca juga: Anak Mau Jadi Influencer? Ini Tips 8 Cara Orangtua Kelola Akun Pribadi Anak di Medsos ala Kaspersky

Baca juga: Jangan Terlewat, Aplikasi Dompet Digital Dana Gelar SemingguJadiSultan dengan Beragam Hadiah, Kapan?

Efektivitas dan kinerja iklan

Chief Commercial Officer Gojek Antoine de Carbonnel mengatakan, bahwa tantangan utama pengguna iklan luar ruang saat ini adalah mengukur efektivitas dan kinerja iklan.

Maka dari itu, Antoine menilai GoScreen mampu mengukur kinerja iklan berdasarkan lokasi dan waktu secara tepat sehingga memberikan pengiklan laporan yang lengkap.

“Tidak hanya dapat digunakan oleh brand besar, GoScreen juga dapat menjadi pilihan bagi UMKM untuk memasarkan produknya,” ungkap Antoine dalam konferensi pers virtual GoScreen, Senin (9/11/2020).

Baca juga: Miliki DNA MotoGP, Ini Fitur, Keunggulan, Spesifikasi, dan Harga Honda CBR250RR SP

Baca juga: Kebangkitan Ikon 1970an, Royal Enfield Interceptor 650 Raih Gelar Motor Retro Terbaik 2020

Antusiasme tinggi

Antoine menjelaskan, inovasi terbaru dari Promogo ini dipercaya mendapat antusiasme tinggi dari pengiklan, mengingat inovasi ini termasuk salah satu dari 12 tren teknologi periklanan yang telah dan akan terus berkembang.

Apalagi, belanja iklan Indonesia di penghujung 2020 diperkirakan tetap tumbuh hingga 5,3 persen.

“Tren positif industri periklanan di dalam negeri tercermin pada bisnis Promogo yang juga menunjukkan performa positif dalam dua tahun terakhir," paparnya.

"Hingga kuartal tiga tahun 2020, secara rata-rata, seluruh solusi OOH dari Promogo mengalami peningkatan pertumbuhan bisnis (growth) sebesar 40 persen, dengan lebih dari 50 ribu mitra driver tergabung, dan menghasilkan impresi sebesar 15 miliar kali penayangan,” imbuh Antoine.

Tambahan pendapatan bagi mitra driver

Di sisi lain, lanjut Antoine, dengan hadirnya GoScreen, mitra driver Gojek roda dua yang berpartisipasi juga bisa memiliki pendapatan tambahan.

“Melalui GoScreen, mitra kami berkesempatan mendapatkan peluang penghasilan tambahan hingga 20 persen dari pendapatan normalnya,” sebutnya.

Object recognition

Direktur Promogo Kiranjeet Purba mengatakan, GoScreen mengusung teknologi object recognition dan network data yang dikombinasikan dengan kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin untuk dapat menghitung impresi.

GoScreen dilengkapi kamera serta teknologi berbasis suar (beacon technology) untuk menghitung tingkat impresi iklan, sehingga brand atau pengiklan bisa secara transparan memantau tingkat eksposur, jumlah kendaraan yang aktif maupun jarak tempuh yang dicapai oleh para mitra.

"GoScreen pada dasarnya menggabungkan kemampuan Gojek, mulai dari teknologi hingga operasional, untuk memungkinkan pengiklan menjangkau target audience dengan cara lebih kreatif di luar rumah," ujar Kiranjeet.

Sertifikasi

Solusi teknologi periklanan inovatif GoScreen ini  juga telah mendapatkan sertifikasi Open Measurement Software Development Kit (OM SDK) dari lembaga internasional IAB Tech Lab (Interactive Advertising Bureau Tech Lab).

VP Product Interactive Advertising Bureau Tech Lab (IAB Tech Lab), Shailley Singh, mengatakan bahwa sertifikasi OM SDK merupakan sebuah software yang dapat membuat perhitungan secara terbuka dan OM SDK ini bisa bekerja sama dengan open measurement yang dimiliki oleh para pengiklan ketika mereka melakukan iklan.

“Yang dilakuan OM SDK adalah mengintegrasikan aplikasi dengan sebuah pengukuran yang dipunyai oleh sebuah iklan sehingga pengiklan bisa tahu kapan iklan mereka ditayangkan dan berapa kali penayangannya," paparnya.

"Dengan begitu, para pengiklan mendapat standar pengukuran iklan yang konsisten dan bisa dipercaya karena diverifikasi oleh pihak mereka sendiri dan dibantu oleh IAB Tech lab,” jelas Shailley.

Sebagai informasi, saat ini layanan GoScreen baru tersedia di Jakarta dan ditargetkan akan merambah ke kota-kota lainnya pada 2021.

Pengenalan layanan GoScreen pada kuartal empat ini juga diharap dapat menjadi solusi bagi agensi yang membuat rencana pengiklanan tahun 2021, sehingga GoScreen dapat dikomersialisasikan mulai Januari 2021.

Sementara, dari sisi jumlah mitra pengemudi, target dari Gojek hingga akhir 2021 mencapai 20.000 mitra pengemudi yang akan diutilisasi dengan GoScreen.