Didukung Avanza, Rush, dan Innova, Ini Strategi Toyota Indonesia Dominasi Pasar Mobil Tanah Air 2020

"Produk tiga teratas kita ada Avanza dengan kontribusi 22,3 persen, Rush dengan 18,9 persen, serta Kijang Innova 16,4 persen. Volume retail masing-masing 40.728 unit, 34.528 unit, serta 29.952 unit..."

WARTAKOTALIVE.COM, JAKARTA - Di tengah masa pandemi Covid-19 yang melanda negeri ini sepanjang tahun 2020, PT Toyota Astra Motor (TAM) berhasil mempertahankan posisinya sebagai pemimpin pasar kendaraan roda empat nasional secara tahunan.

Merek asal Jepang ini, berdasarkan data perseroan berhasil mencapai total penjualan ritel sebanyak 182.665 unit sepanjang tahun 2020, turun 44,8 persen dibandingkan raihan 2019 yang mencapai 331.004 unit.

Baca juga: Terdaftar di Bapenda DKI, Peluncuran Honda City Hatchback Masih Teka-teki, Ini Spesikasi dan Harga

Namun penguasaan pasarnya masih di level 31 persen.

"Dampak dari pandemi pastinya sangat terasa, terkhusus di market yang turun dari sekitar 1 juta unit pada tahun lalu menjadi di bawah 600.000 unit," ujar Direktur Pemasaran PT TAM Anton Jimmy Suwandi kepada Kompas.com, Kamis (14/1/2021).

"Tapi kami bisa melewatinya dengan baik hingga penutupan tahun penjualan mencapai 23.000 unit dan total retail 182.665 unit," paparnya.

Baca juga: Geser Toyota Avanza, Honda Brio Cetak Sejarah Jadi Mobil Paling Laku, Ini 10 Mobil Terlaris 2020

Baca juga: Deretan Suzuki Buatan Cikarang dan Tambun Dominasi Penjualan Sepanjang 2020, Apa Lagi Selain XL7?

Untuk diketahui, pada tahun ini penjualan ritel tertinggi Toyota terjadi pada Januari dan Februari yang mencatatkan angka 24.928 unit dan 23.884 unit.

Tapi saat memasuki kuartal II/2020 atau April-Mei, penjualan terus merosot dengan titik terendahnya pada Mei 2020 sebanyak 6.727 unit.

Kala itu, seluruh aktivitas masyarakat termasuk industri dibatasi imbas pandemi Covid-19.

Baca juga: Kunci Mobil atau Benda Kesayangan Hilang? Lacak dengan Samsung Galaxy SmartTag, Ini Harganya

Baca juga: Stylus S Pen Galaxy S21 Ultra Dijual Terpisah, Ini Harga Paketan dengan Cover Flip, Kemampuannya?

Mulai naik

Seiring dengan beragam kebijakan pemerintah untuk mengembalikan kinerja industri sedia kala, penjualan Toyota berangsur naik di kuartal III/2020.

Saat itu, penjualan naik 33,2 persen dibanding periode April-Juni 2020.

Memasuki kuartal akhir (Oktober-Desember 2020), penjualan terus berada di jalur positif.

Bahkan, meningkat signifikan jadi 54.589 unit atau naik 55,5 persen dibanding Juli-September 2020.

"Produk tiga teratas kita ada Avanza dengan kontribusi 22,3 persen, Rush dengan 18,9 persen, serta Kijang Innova 16,4 persen. Volume retail masing-masing 40.728 unit, 34.528 unit, serta 29.952 unit," ujar Anton.

Baca juga: Mobil Lama juga Wajib Dilengkapi APAR, Ngga Cuma Mobil Baru, Ini Alasannya

Baca juga: Mobil Baru Wajib Dilengkapi APAR, Ini Sanksi buat APM jika Melanggar!

Beragam strategi