Gaya Hidup

Upaya dan Kiat Shafira Terus Bertahan di Tengah Gempuran Merek untuk Menyasar Kelas Menengah Atas

Di tengah gempuran brand-brand fashion Muslim baru yang terus bermunculan, Shafira Corporation tetap bertahan hingga menginjak 31 tahun.

Upaya dan Kiat Shafira Terus Bertahan di Tengah Gempuran Merek untuk Menyasar Kelas Menengah Atas
Warta Kota/Lilis Setyaningsih
Sejak awal, Shafira memang menyasar pasar kalangan menengah ke atas dengan harga dibandrol mulai dari Rp 500.000 hingga jutaan rupiah. 

Di tengah gempuran brand-brand fashion Muslim baru yang terus bermunculan, Shafira Corporation tetap bertahan hingga menginjak 31 tahun.

Pada 1989 saat Feny Mustafa mulai membangun bisnisnya, kala busana Muslim belum popular dan belum banyak digunakan.

Feny memulai dengan menyewa toko di sebuah koperasi mahasiswa di Jalan Dago,Bandung. Ketika itu Feny masih menjadi mahasiswi semester tiga.

Sejak awal, Shafira memang menyasar pasar kalangan menengah ke atas dengan harga dibandrol mulai dari Rp 500.000 hingga jutaan rupiah.

Ritual Membantai Tujuh Anak dan Seorang Wanita Hamil Setelah Disiksa Lalu Dikubur di Kuburan Massal

Dalam perjalanannya, Feny menyadari perlu perluasan pasar disegmen menengah bawah. Enam belas tahun lalu, Feny mendirikan Zoya untuk ceruk pasar tersebut.

Menyadari banyaknya persaingan serta jeli melihat keinginan pasar Feny pun terus berinovasi agar Shafira Corporation yang didirikannya terus eksis.

Menggandeng desainer muda, penetrasi pasar ke online dan juga memberikan nilai tambah pada bahan yang digunakan.

Pada koleksi 2020 ini, Feny membuat koleksi yang dianggap ramah lingkungan.

Menurutnya, kalangan menengah atas yang tak lagi mempermasalahkan harga kini membeli produk tidak sekedar cocok digunakan saja.

Tapi, mempertimbangkan faktor lain.

Halaman
123
Penulis: Lilis Setyaningsih
Editor: Gede Moenanto
Sumber: Warta Kota
Ikuti kami di
KOMENTAR

BERITA TERKINI

© 2020 TRIBUNnews.com Network,a subsidiary of KG Media.
All Right Reserved