Breaking News:

Citizen Journalism

Kebangkrutan Merek dan Strategi Adopsi Brand Asing

Menarik kita cermati bahwa brands Vans memiliki sejumlah besar fans baik di tingkat dunia maupun di dalam negeri.

dok.Local.co.id
Local.co.id berkolaborasi NorthSneakerSquad (NSS) sebagai salah satu komunitas sneaker ternama di Ibukota, menginisiasi terselenggaranya acara Urban Sneaker Society(USS). 

Tentu evaluasi dari sudut pandang pengamatan luar, belum tentu tepat dalam menggambarkan situasi riil yang terjadi, tetapi setidaknya beberapa asumsi dapat dibangun.

Pertama volatile lifestyle, dalam kondisi dimana kalangan kelas menengah di Indonesia mengalami kemampuan beli dan tertarik dengan gaya hidup konsumtif, ternyata kerapkali disiasati dengan melakukan konsumsi tipikal alias barang imitasi.

Ketidakmampuan menjangkau produk dengan harga dasar originalnya, kemudian diturunkan dengan mencari produk subtitusinya alias barang KW. Toh, dalam hal ini hajat untuk persoalan gaya hidup terpenuhi.

Selanjutnya, pola gaya hidup anak muda memang sulit diprediksi. Karena faktor pengaruhnya tidak tunggal, referensi komunitas dan teman kerapkali cepat berubah sesuai dengan kondisi aktual dan trend yang berlaku. Dan hal tersebut berlangsung dalam kurun waktu yang singkat.

Ibarat kata, hari ini sneakers, besok sepatu kain, lusa sepatu training tetapi bisa juga sepatu kulit.

Kedua mismatch product, di sini tentu sebaiknya pelaku distributor tunggal harus dengan tepat melakukan pengukuran daya beli dan pemahaman tentang perilaku pasar (market behaviour).

Segmen sasaran anak muda yang tanggung tentu akan sangat bergantung dari subsidi yang didapatkan dari orangtuanya, dalam kasus ini end user terpisah dari decision maker.

Peran brand hanya menjadi influencer bagi end user, belum menyentuh ketertarikan decision maker.

Di sisi yang berlainan, proses adaptasi merek kepada pasar yang berbeda juga tidak dilakukan secara gradual.

Memindahkan produk dengan karakter yang sama disuatu negara ke negara yang berbeda tentu saja bisa berbeda pada respon penerimaan yang didapat.

Halaman
1234
Editor: Andy Pribadi
Sumber: Warta Kota
Ikuti kami di
KOMENTAR

BERITA TERKINI

© 2021 TRIBUNnews.com Network,a subsidiary of KG Media.
All Right Reserved